Presentación
Grupo de Investigación reconocido por COLCIENCIAS
COLCIENCIAS 2017 Categoría A
Misión
Generar y difundir conocimiento en el área de Marketing para el ámbito local, con una visión global y desde una perspectiva multidisciplinaria.
Visión
Ser un grupo de investigación de referencia a nivel internacional, vinculado a redes internacionales, participando en congresos internacionales y con publicaciones en revistas nacionales e internacionales de alto impacto.
- Consolidar las líneas de investigación del grupo desarrollando los proyectos de investigación, publicando los resultados relevantes y participando del debate sobre el estado del arte de los mismos.
- Divulgar los resultados parciales y totales de los proyectos de investigación en eventos académicos locales, regionales, nacionales e internacionales que permitan su aplicación en el entorno académico y empresarial.
- Ofrecer seminarios de formación de investigadores, pertinentes a las líneas de investigación, para los tres programas de Maestría y el Doctorado de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle.
- Organizar eventos académicos y de investigación a nivel nacional e internacional.
- Ofrecer servicios de asesoría y consultoría a empresas públicas y privadas en el ámbito del marketing y Business relationship management.
Marketing inter-organizacional
Busca evaluar los procesos que se generan al interior de las relaciones inter–organizacionales de marketing, en particular aquellos eventos o interacciones en las relaciones en el canal de distribución, relaciones cliente–proveedor y además en redes de negocios, alianzas y asociaciones para competir desde un enfoque de marketing y apoyadas en diversas teorías, entre otras; la teoría relacional, teoría de la firma basada en los recursos, teoría de los costes de transacción, teoría de la agencia, etc.
Calidad de los servicios
Esta orientada a evaluar la calidad de la prestación de los servicios de tal manera que sea posible proponer mediciones confiables para la acción, seguimiento y el mejoramiento de la prestación de los servicios.
Comportamiento del consumidor
Tiene como objetivo básico profundizar en el estudio científico de las acciones y conductas del consumidor en el mercado de bienes y servicios; desde el canal de distribución físico u online.
Marketing online
Está orientada al estudio de los conceptos tradicionales del Marketing en el entorno Web. Adapta teorías provenientes de ciencias como la psicología, axiología, sociología y economía entre otras, con el fin de hallar los antecedentes de las intenciones del consumidor, su comportamiento de compra online, así como la adopción de nuevas tecnologías y los efectos de éstas.
Innovación y marketing
Pretende evaluar los antecedentes y efectos de la innovación con la orientación al mercado proactiva y reactiva, LOS RESULTADOS DE LA INNOVACIÓN la orientación relacional los resultados de la innovación, el desempeño global de la firma.
Marcas de distribuidor
Tiene como propósito evaluar la relación de la oferta de marcas de distribuidor con el riesgo percibido y la intención de compra desde la perspectiva del consumidor colombiano.
- Convenio interinstitucional Universidad del Valle (Colombia) - Universidad de Murcia (España).
- Convenio interinstitucional Universidad del Valle (Colombia) - Universidad de Valencia (España).
- Convenio interinstitucional Universidad del Valle (Colombia) – Universidad del Externado.
Director
Héctor Augusto Rodríguez Orejuela
Doctor (Ph.D.) en Ciencias de Empresa de la Universidad de Murcia
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Investigador Senior – Colciencias 2017
Profesional de investigación
Jhon Fernando Orozco Lara
Estudiante de Maestría en Administración
Universidad del Valle
Investigadores
Henry Caicedo Asprilla
Magister en Ciencias de la Organización
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Alexander Varón Sandoval
Master en Marketing
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Jenny Piedad Pelaez
Estudiante de doctorado, Universidad de Murcia
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Partners internacionales
Miguel Hernandez Espallardo
Doctor (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Salvador Ruiz de Maya
Doctor (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Jose Luis Munera Alemán
Doctor (Ph.D) en Ciencias de Empresa
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Universidad del Murcia
Elena Delgado Ballester
Doctora (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Irene Gil Saura
Doctora (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad de Valencia
Asistente de docencia
Leidy Johanna Botero
Profesional en Estadística
Estudiante de Maestría en Ciencias de la Organización
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Estudiantes de doctorado
Alfonso Rodríguez Ramírez
Estudiante de Doctorado en Administracióng
Universidad del Valle
Miguel Fernando Reyes Velasco
Estudiante de Doctorado en Administración
Universidad del Valle
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Claudia Ximena Aguirre
Estudiante de Doctorado en Administración
Universidad del Valle
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Monitores de investigación
Karina Burbano Zacanamboy
Estudiante de Administración de Empresas
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Diana Marcela Escando
1er Doctora en Administración de la Universidad del Valle, 2 de Mayo de 2015.
Estas son algunas publicaciones realizadas por parte del Grupo de Investigación en Marketing:
| Artículo (Normas APA) | Año | Año |
| Solís-Molina, M., Hernandez-Espallardo, M., & Rodríguez-Orejuela, A. (2015). Ambidestreza organizacional y desempeño: el papel de las relaciones inter-organizacionales. Revista Informador Técnico, 79(1), 74-92. | 2015 | Acceso |
| Delgado-Ballester, E., Hernandez-Espallardo, M., & Rodriguez-Orejuela, A. (2014). Store image influences in consumers’ perceptions of store brands: the moderating role of value consciousness. European Journal of Marketing,48(9/10), 1850-1869. | 2014 | Acceso |
| Hernández-Espallardo, M., Rodríguez-Orejuela, A., & Sánchez-Pérez, M. (2010). Inter-organizational governance, learning and performance in supply chains. Supply Chain Management: An International Journal, 15(2), 101-114. | 2010 | Acceso |
| Hernandez-Espallardo, M., Molina-Castillo, F. J., & Rodriguez-Orejuela, A. (2012). Learning processes, their impact on innovation performance and the moderating role of radicalness. European Journal of Innovation Management,15(1), 77-98. | 2012 | Acceso |
| Ramírez, A. R., Orejuela, A. R., & Vargas, G. M. (2010). New perspectives for the managerial entrepreneurship. International entrepreneurship and management journal, 6(2), 203-219. | 2010 | Acceso |
| Delgado-Ballester, E., & HernáNdez-Espallardo, M. (2008). Effect of brand associations on consumer reactions to unknown on-line brands. International Journal of Electronic Commerce, 12(3), 81-113. | 2008 | Acceso |
Los integrantes del Grupo de Investigación en Marketing siguen cosechando éxitos:
- Beneficiarios Becas COLCIENCIAS - Doctorados Nacionales
Programa dirigido al fortalecimiento de los programas doctorales en universidades acreditadas del país mediante la financiación de sus estudiantes de doctorado. Saber más
- Beneficiaria Beca COLCIENCIAS - Doctorados en el exterior
Programa dirigido a la formación de investigadores colombianos en doctorados de alto nivel académico en el exterior. Saber más
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El 2 de mayo del 2015, el grupo de Investigación en Marketing gradúa su primera doctora en Administración, Diana Marcela Escandón Barbosa, con su Tesis Doctoral “La Influencia de la Orientación al Mercado Internacional y sus Efectos en los Resultados Internacionales de las Empresas Exportadoras”, dirigida por los tutores Miguel Hernández Espallardo de la Universidad de Murcia y Héctor Augusto Rodríguez de la Universidad del Valle; ambos miembros del Grupo de Investigación de Marketing.
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Miguel Ángel Solís Molina estudiante de Doctorado en Administración de la Universidad del Valle se encuentra realizando su pasantía internacional, desde el 14 de enero al 10 de julio de 2015, en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia, bajo la tutoría de Miguel Hernández Espallardo.
- El Grupo de Investigación en Marketing (Categoría A1-Colciencias) ha participado en la Convocatoria 645 de Colciencias: PROGRAMA JÓVENES INVESTIGADORES, dirigido al fortalecimiento de las capacidades de los grupos de investigación de las entidades del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e investigación (SNCTI), a través del apoyo a jóvenes investigadores e innovadores, obteniendo 3 CUPOS para 3 jóvenes investigadores que iniciarán su actividad de formación en el primer semestre de 2015.
- El profesor Salvador Ruiz de Maya ha sido elegido presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK para el período 2014-2018. A él ¡Nuestras más sinceras felicitaciones!
- Fabián Osorio Tinoco
Estudiante de Doctorado en Administración de la Universidad Javeriana se encuentra realizando su pasantía internacional, desde el 27 de abril del 2015 al 30 de agosto del mismo año, en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia, bajo la tutoría de Miguel Hernández Espallardo; esta se desarrollará bajo el marco de su trabajo “Antecedentes y resultados de la orientación al mercado reactiva y proactiva sobre la innovación y el papel moderador del entorno y el aprendizaje” cuyo director es el profesor Héctor Augusto Rodríguez Orejuela.
Contáctenos
Facultad de Ciencias de la Administación
Teléfonos: PBX: 518 57 68
Dirección: Calle 4B No 36 - 00, Sede San Fernando
Edificio 124, Oficina: 1035
Barrio San Fernando
Web: administracion.univalle.edu.co
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Cali- Colombia
