Grupo de Investigación reconocido por COLCIENCIAS
COLCIENCIAS 2017 Categoría A
Generar y difundir conocimiento en el área de Marketing para el ámbito local, con una visión global y desde una perspectiva multidisciplinaria.
Ser un grupo de investigación de referencia a nivel internacional, vinculado a redes internacionales, participando en congresos internacionales y con publicaciones en revistas nacionales e internacionales de alto impacto.
Director
Héctor Augusto Rodríguez Orejuela
Doctor (Ph.D.) en Ciencias de Empresa de la Universidad de Murcia
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Investigador Senior – Colciencias 2017
Profesional de investigación
Jhon Fernando Orozco Lara
Estudiante de Maestría en Administración
Universidad del Valle
Investigadores
Henry Caicedo Asprilla
Magister en Ciencias de la Organización
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Alexander Varón Sandoval
Master en Marketing
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Jenny Piedad Pelaez
Estudiante de doctorado, Universidad de Murcia
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Partners internacionales
Miguel Hernandez Espallardo
Doctor (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Salvador Ruiz de Maya
Doctor (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Jose Luis Munera Alemán
Doctor (Ph.D) en Ciencias de Empresa
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Universidad del Murcia
Elena Delgado Ballester
Doctora (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad del Murcia
Irene Gil Saura
Doctora (Ph.D) en Ciencias Económicas y Empresariales
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Universidad de Valencia
Asistente de docencia
Leidy Johanna Botero
Profesional en Estadística
Estudiante de Maestría en Ciencias de la Organización
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Estudiantes de doctorado
Alfonso Rodríguez Ramírez
Estudiante de Doctorado en Administracióng
Universidad del Valle
Miguel Fernando Reyes Velasco
Estudiante de Doctorado en Administración
Universidad del Valle
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Claudia Ximena Aguirre
Estudiante de Doctorado en Administración
Universidad del Valle
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Monitores de investigación
Karina Burbano Zacanamboy
Estudiante de Administración de Empresas
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Diana Marcela Escando
1er Doctora en Administración de la Universidad del Valle, 2 de Mayo de 2015.
Marketing inter-organizacional
Busca evaluar los procesos que se generan al interior de las relaciones inter–organizacionales de marketing, en particular aquellos eventos o interacciones en las relaciones en el canal de distribución, relaciones cliente–proveedor y además en redes de negocios, alianzas y asociaciones para competir desde un enfoque de marketing y apoyadas en diversas teorías, entre otras; la teoría relacional, teoría de la firma basada en los recursos, teoría de los costes de transacción, teoría de la agencia, etc.
Calidad de los servicios
Esta orientada a evaluar la calidad de la prestación de los servicios de tal manera que sea posible proponer mediciones confiables para la acción, seguimiento y el mejoramiento de la prestación de los servicios.
Comportamiento del consumidor
Tiene como objetivo básico profundizar en el estudio científico de las acciones y conductas del consumidor en el mercado de bienes y servicios; desde el canal de distribución físico u online.
Marketing online
Está orientada al estudio de los conceptos tradicionales del Marketing en el entorno Web. Adapta teorías provenientes de ciencias como la psicología, axiología, sociología y economía entre otras, con el fin de hallar los antecedentes de las intenciones del consumidor, su comportamiento de compra online, así como la adopción de nuevas tecnologías y los efectos de éstas.
Innovación y marketing
Pretende evaluar los antecedentes y efectos de la innovación con la orientación al mercado proactiva y reactiva, LOS RESULTADOS DE LA INNOVACIÓN la orientación relacional los resultados de la innovación, el desempeño global de la firma.
Marcas de distribuidor
Tiene como propósito evaluar la relación de la oferta de marcas de distribuidor con el riesgo percibido y la intención de compra desde la perspectiva del consumidor colombiano.
